האם שפה היא גשר או חומה? הדיפרנציאציה של פרסום בין המגזר היהודי לערבי

כשמדברים על פרסום, זה הרבה יותר מאלגוריתמים ומסעות פרסום – מדובר בשפה, תרבות ודרך חיים. המובן מאליו הזה מתפרץ יותר כשהשיח נוגע למגזרים שונים, כמו המגזר היהודי והערבי. כל אחד מהם משלב בכוונה וביצירתיות אלמנטים שונים בשיווק ובפרסום, מה שמתרגם לערכים, רגשות ומסרים ייחודיים.

נתחיל עם התרבות: המגזר היהודי, ברובו, נוגע יותר לרציונליות, לעסקים, לפיתוח עצמי ולחדשנות. בצד הערבי, הדגש נמצא על משפחתיות, קהילתיות וחגים. 

כל מה שצריך לדעת על שיווק דיגיטלי במגזר הערבי עם סקופ PR>>>

איך כל זה בא לידי ביטוי בפרסום?

– לקהל היהודי:

  – מסרים פרקטיים וברורים.

  – פתרונות לבעיות פרטיות וכספיות.

  – שימוש בטכנולוגיות מתקדמות.

– לקהל הערבי:

  – דגש על ערכים משפחתיים וקולקטיביים.

  – עיסוק בנרטיבים רגשיים ופולקלוריים.

  – שילוב חגים ומסורות מקומיות.

הידיעה הזו היא הבסיס להצלחה בעולם הפרסום, אבל יש עוד הרבה שצריך לקחת בחשבון. כמו לדוגמה השפה והשיח. מה עושים כשעברית מפגינה הגיון, אבל ערבית מביאה חום? דוגמאות:

– בהקשר היהודי, המודעות כוללות לעיתים קרובות גזירת מידע ישירה ונתונים מסודרים.

– בהקשר הערבי, ניתן לראות לעיתים קרובות סגנון פיוטי, עם פניות רגשיות לקהל.

בהמשך לכך, כשמדובר בתמונות ובויזואליות, יש מקום להבחנה:

– במגזר היהודי, אין בעיה עם פרסום לגברים ונשים בנפרד.

– במגזר הערבי, דברים מרגישים צריכים להיות פחות "מפורטים" כדי לשמור על כבוד המשפחה והקהילה.

אם נמשיך לעוד מספר נקודות מהותיות:

– מדיה המועדפת: יהודים נוטים להעדיף פרסום באינטרנט וברשתות החברתיות, בעוד שהערבים עשויים להעדיף אמצעי פרסום מסורתיים יותר, כמו טלוויזיה ורדיו.

– שינויי עונות: לוחות השנה בשני המגזר הכלליים שונים; חגי ישראל מול חגי המוסלמים.

שאלות נפוצות:

1. מהו הקהל המתאים ביותר לכל סוג פרסום?

אנחנו יכולים לחלק את המגזרים לפי פרמטרים כמו גיל, מיקום גאוגרפי ותחומי עניין.

2. אילו ערכים משפיעים על פרסום במגזר הערבי?

ערכים כמו משפחתיות, כבוד, מסורת וקהילתיות.

3. האם יש הבדל בשפה בפרסום?

בהחלט! שתי השפות משדרות מסרים שונים כחלק מהתרבות שהן מייצגות.

4. איך מבצעים אופטימיזציה של פרסום לכל מגזר?

דרך הבנה מעמיקה של התנהגות הצרכנים, המיקוד בהעדפותיהם ושפתם.

5. האם ניתן לשלב בין המגזרים בפרסום אחד?

זה אפשרי, אך יש להקפיד על התאמה של המסרים ופרסונליזציה.

6. כמה שונה שיווק באמצעות דיגיטל בין המגזרים?

אם כי יש קווים מקבילים, השיח הוא שונה לחלוטין.

7. מהי התמונה המיועדת לכל מגזר?

קהל היעד משפיע רבות על התמונה והאופי שלה.

8. מדוע רגשות כל כך חשובים בפרסום במגזר הערבי?

כי הערבים נוטים לחיבור רגשי עמוק יותר עם המפרסמים.

9. איך מטפלים בגישה השונה בעידן הדיגיטלי?

על המרגלים להסתיר לחומר ייחודי שמגיע מהשפה ומערכים מוזיקליים.

10. האם יש מקומות בהם ניתן לפרסם גם וגם?

בהחלט, אך בהקפדה על התקשורת המיוחדת של כל מגזר.

צרו קשר עם סקופ פי אר – משרד פרסום למגזר הערבי>>>

אנחנו רואים שפרסום הוא יותר מקמפיינים ומודעות – הוא כולו נוגע לרגשות, לערכים ולתרבות הכנה של כל מגזר.